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互联网智能家居行业发展三大突破点分析中商产业

发布时间:2019-09-30 14:15:20 阅读: 来源:冷水机厂家

“互联网+”智能家居行业发展三大突破点分析-中商产业

“互联网+”催生的智能家居行业需求仍处于爆发式增长的前夜,从目前情况看,仍要取得三大突破。

突破一:需要颠覆性的技术创新带来爆款产品,充分激发用户需求

以被谷歌重金收购的Nest为例,其拳头产品之一是智能温控器,售价249美元。Nest智能温控器有几个特点:

苹果基因,圆形设计;

学习型恒温器,内臵多类型传感器,可不间断地监测室内的温度、湿度、光线以及恒温器周围的环境变化,并学习和记住用户的日常作息习惯和温度喜好,还可利用算法自动生成一个设臵方案;

支持联网,可使用手机对其进行远程遥控,支持iOS和Android设备。

这些特点都可以对用户产生一定的吸引力,然而,我们认为Nest智能温控器最核心的竞争力在于,它可以通过大数据处理,为用户提供个性化方案,更有效地帮助家庭节约能源。美国家庭的供暖开支很高,这是用户的痛点,Nest有效地改善了这一问题。

目前,制约国内智能家居产品的一大问题是,缺少能够直击用户痛点的颠覆性应用。很多智能家居产品都在外观设计、操作体验、功能拓展等方面,比传统家居产品有明显的改进。然而,如果缺少颠覆性的技术,智能家居产品仍然难以与传统家居产品形成质的差异。缺乏爆款,用户也难以产生强烈的购买冲动。不论是海尔等传统家电厂商,还是BAT等互联网巨头,都在进行各种尝试,积极寻找爆款。

突破二:打造统一的运营平台

2013年下半年以来,海尔、长虹、美的、TCL等大家电集团厂商先后发布智能家居或智慧家庭相关的发展战略,而国内外的IT及互联网巨头也纷纷加入这一领域的争夺。

海尔、美的、长虹等都在积极打造自己的智能应用控制平台,争夺在未来智能家居应用中的主导权和话语权,例如,美的计划投资30亿元,在顺德建造美的全球研发总部,作为未来美的智能家居孵化、研究基地,与美的智慧家居研究院、各研发中心等一起为美的智慧家居战略保驾护航,同时未来3年研发累计投入150亿元。

苹果公司近期推出名为HomeKit的智能家居应用平台。HomeKit希望打造一个统一的智能家居管理平台,采用一种通用协议,将所有智能家居产品进行集中化的管理。苹果在全球选择合作伙伴,从而进一步推动智能家电控制的实现与推广。目前的企业合作伙伴名单包括飞利浦、科锐、美满电子、霍尼韦尔等全球顶级制造商以及海尔等优秀的中国家电制造商。

智能家居生态的构建非一朝一夕之功,需要通讯网络运营商、家用电子设备提供商、家电厂商、路由器供应商、服务提供商等多方共同努力,但目前由于短期盈利等因素制约,市场各主体多是单兵作战,缺乏主导或承担推动智能家居生态的领导者。目前多家企业都在搭建各自的运行平台,而统一的平台尚未出现,缺乏兼容并包的智能应用控制平台和统一的物联网标准协议,令智能家居生活体验大打折扣。

突破三:商业模式重构

传统家电专注硬件生产销售,出货价格成为决定盈利的关键因素,忽视后续的软件、互联网服务,缺乏对新生业态的研发投入和对用户整体价值关注管理。

新的智能生态架构亟需构建,打造“终端+数据+内容+服务”的以用户使用为核心的全周期性商业模式和增值盈利路径。新的商业模式构建将是决定新生态发展质量和速度的关键所在。从大的方向看,BAT和海尔、美的等巨头均处于摸索前期。未来如何盈利,产业链收益如何分配,都将随着智能家居行业的深入发展通过竞合机制逐渐演变出来。

结合国内现在情况,智能家居行业发展的瓶颈未来有望根据以下路径实现突破:

单品智能升级:未来一段时间,家电企业的业务中心在于将智能家居单品的用户体验做到极致,实现单品系统的智能联网和远程控制,操作简单化,易用。同时,通过量产和市场普及,单品价格降到亲民范围,改变消费者使用与消费家电的方式。目前智能电视、智能空冰洗和部分小家电新品已持续涌现,极致改善和体验成为关键。

走向集成:智能家居最终会走向集中控制,形成完整、统一的生态运行系统,这无论是从用户、产业和企业的角度看,都是如此。而且,从技术的角度看,应该也是可行的。

而走向集成本身也是一个渐进的过程,关键步骤分别如下:

1、真正智能硬件出现

2、统一运行平台构建

3、商业模式成型

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